舜华鸭业成功举办H2H内容营销专题培训，赋能新零售时代品牌发展

1月6日，舜华鸭业在长沙雅馨酒店成功举办了以“H2H内容营销”为主题的内部培训会。本次培训由公司董事长胡建文及湘品堂总经理吴平胜主讲，旨在帮助企业管理层与营销团队深入理解数字化时代的内容营销策略，推动品牌在新零售环境下的创新发展。

培训会上，胡建文围绕“H2H营销思维模式与管理”展开系统讲解。他指出，在互联网数字化时代，市场结构与购买逻辑已发生深刻变化，传统的“推式营销”逐渐向“双向沟通、价值共创”的H2H营销模式转型。企业应通过构建信任关系，以“帮助不销售”为核心，真正实现从“吸引”到“拥护”的消费者全程互动。

胡建文强调，内容营销已成为连接品牌与用户的关键桥梁。他提出“甜蜜点原则”与“共创原则”，强调企业应结合自身专业知识与消费者真实需求，通过高质量内容建立专业形象，并鼓励用户参与内容共创，形成品牌与消费者的深度链接。

下午的培训中，湘品堂总经理吴平胜结合实践，系统阐述了内容营销的体系构建与实施路径。她提出“1234方法论”，即以场景为中心，通过企业内容（BGC）与用户内容（UGC）双轮驱动，围绕消费利益、消费形象、消费框架三大标签，构建“场景造需、产品体验、销售转化、品牌共鸣”四类内容体系。

吴平胜强调，内容营销的本质是“以顾客需求为核心的价值共创式沟通”，企业应通过解决用户痛点、提供情绪价值，让品牌自然融入用户生活。她还分享了短视频、小红书、门店体验等多平台内容实操策略，并指出在AI技术赋能下，企业可更高效地实现内容生产与精准分发。

本次培训内容紧密围绕舜华鸭业“临武山水鸭天下”的品牌定位，结合实体门店运营、全域内容矩阵搭建、AI工具应用等实际问题，为参训人员提供了可落地、可迭代的营销思路。

此次培训不仅是知识的传递，更是公司推动营销数字化转型、强化品牌与用户连接的重要一步。未来，舜华鸭业将继续深化内容营销体系建设，围绕“一店五开”“全域内容矩阵”等新零售策略，实现从“一次生意”到“一人多次生意”的场景转化，持续提升品牌影响力和顾客忠诚度。